Per tänker högt 9 2022-10-21 08:57 Blev utskälld i en timme I rampljuset på Folkteaterns scen tillsammans med ett fåtal likakönade blir jag utskälld för att jag är man. Inför en fullsatt publik med kvinnor får vi representera männens förtryck och orättvisa – vår hela existens. Även om uppsättningen av Valerie Solanas Scum-manifestet eventuellt skenar lite ibland, så belyser den ojämställdhet med full kraft. Men föreställningen … Continue reading "Blev utskälld i en timme"...
Per tänker högt 24 2022-01-05 10:44 Ett vågat nyårslöfte Jag förstår varför nu. En av mina förebilder som jag jobbat med har gått i pension. Lars var klok och nyfiken, men framför allt så var han orädd. Som att han inte hade något att förlora. Att vara modig är lättare sagt än gjort – och ännu mer inom B2B. Det blev tydligt på Resumés … Continue reading "Ett vågat nyårslöfte"...
Per tänker högt 0 2020-11-24 20:59 Målet är Louvren Jag får ett e-brev från franska myndigheter. Ingen läsning att se fram emot en tisdagsmorgon. Men till min förvåning är det en förfrågan om att ta med Semcons koncept ”The Smiling Car” i deras rapport om AI:s påverkan på framtida samhällsutveckling. Svårvärderad effekt av en kampanj, men det visar ändå på ett genomslag extraordinaire. Det … Continue reading "Målet är Louvren"...
Per tänker högt 2 2020-02-14 09:41 Olidligt eller underhållande? Om det görs rätt är det få associationer som kan skapa så positiva känslor till varumärken som humor. Men känslan är att trots att underhållning och populärkultur blir allt viktigare för engagemang och spridning, så tenderar mycket av svensk reklam att gå åt motsatt håll. Humorn står tillbaka för det rationella och syftesdrivna. På Super … Continue reading "Olidligt eller underhållande?"...
Per tänker högt 3 2019-12-06 15:57 Nu ska löften infrias Vad är grejen? Trots att framtiden är svårare än någonsin att förutse så haglar det nya löften till 2030 när vi snart går in i ett nytt decennium. Att spetsa mål kan vara nödvändigt för att förflytta en position, men för långsiktiga profetior kan bli svåra att relatera till. Den kommunikativa styrkan riskerar att blekna … Continue reading "Nu ska löften infrias"...
Per tänker högt 2 2019-09-17 12:42 Vi behöver mer beef Mycket kan man få säga, men mjölken ger ni er då inte på. Där går gränsen. Det spelar ingen roll hur bra det är för vår planet. Fantomen måste få fortsätta dricka sitt glas mjölk när han kommer ur djungeln (för det verkar vara fantomengenerationen som är mest upprörda). Detta trots att de allra flesta … Continue reading "Vi behöver mer beef"...
Per tänker högt 5 2019-05-21 21:14 Det krävs mer än karatemoves Gator och torg har återigen tapetseras med affischer på strama, glada och bestämda ansikten. Det är val. Alla bilder stöpta i samma form, vissa ackompanjerade av platta budskap. Inte mer än så. Ännu en gång har val blivit synonymt med generisk intetsägande kommunikation. Utan spår av kreativitet och differentiering. Men borde det inte vara just … Continue reading "Det krävs mer än karatemoves"...
Per tänker högt 0 2019-03-12 20:44 Utan ägg blir det en fattig omelett När jag höll ett föredrag om Epic Split inför en fullsatt sal i Helsingfors för några år sedan så fick jag bara en fråga efteråt. En man på andra raden räckte efter några långsamma sekunder upp handen. Med tydlig stämma, toppad med en lätt skeptiskt ton, sa han: ”How many trucks have you sold because … Continue reading "Utan ägg blir det en fattig omelett"...
Per tänker högt 9 2019-01-29 11:29 Sluta plocka de lågt hängande frukterna Tänk att rida över Irland – över de gröna vidderna, övernatta på borgar för att till slut komma fram till de branta klipporna i väst. Med hästen stegrandes vid kanten mot Atlanten har jag genomfört en av många punkter på min bucketlista. För i år ska bli året då det ska ske. Då minnen ska … Continue reading "Sluta plocka de lågt hängande frukterna"...
Per tänker högt 4 2018-12-06 14:02 Borde inte algoritmen känna mig bättre? Blir besviken på algoritmen. Borde den inte känna mig bättre vid det här laget? Krunegård ska spela om bara ett par dagar i min stad och jag har helt missat det. Blir lite bitter. Inte en enda puff i något av mina flöden. Detta är inte första gången det händer. Trots att jag följer flera … Continue reading "Borde inte algoritmen känna mig bättre?"...
Per tänker högt 8 2018-11-20 16:25 Hur gröna är motreaktionerna till svarta fredagen? Kanske tar mig ner till Naturkompaniet på fredag och får mina kängor vaxade. Gillar deras motreaktion till Black Friday – årets kanske mest ocharmiga dag. Och vem vill inte få bootsen omhändertagna så de håller lite längre? Det är både gratis och klimatsmart. Eller? Jag kommer nog inte vara den enda där som lockats dit … Continue reading "Hur gröna är motreaktionerna till svarta fredagen?"...
Per tänker högt 7 2018-10-31 10:05 Det måste inte vara tråkigt ”Rise and shine maggots. I’m here to pump you up.” Dolph Lundgren manar på sina mannar, aka anläggningsmaskiner, till tonerna av belgiska Technotronic i Volvos nya reklamfilm. Underbart med kampanjer som visar att business to business inte behöver vara tråkigt och smalt. För branschen är otroligt spännande, men det är fortfarande ont om bra exempel. När … Continue reading "Det måste inte vara tråkigt"...
Per tänker högt 9 2018-10-25 09:14 Copywriters blir de nya makthavarna ”Om du bara ska läsa det som står på powerpointen så kan du istället skicka den till mig”, sa en högre chef på en av mina tidigare arbetsplatser och reste sig från sin stol och gick ut från rummet. Tippar på att min föredragande kollega kände sig lite tilltuffsad. Lite hardcore och i gränslandet till … Continue reading "Copywriters blir de nya makthavarna"...
Per tänker högt 4 2018-10-10 13:13 Magiskt är inte logiskt ”I want the complete opposite to tuna on toast. Chicken salad, on rye!” Även om Jerry Seinfeld hävdar att lax är mer motsatsen till tonfisk än vad kyckling är, så är vännen George Costanza något på spåren. När han väljer tvärt emot vad han vanligtvis beställer på Monk’s Café skapar han möjligheter han inte trodde … Continue reading "Magiskt är inte logiskt"...
Per tänker högt 8 2018-09-28 13:17 Är Moderaterna super trendy? På väg hem till min mor går jag förbi en solblekt röd liten Subaru som någon översäljande japansk marknadsperson namngivit ”Super Trendy”. Fnissar i mjugg och undrar om den någonsin varit särskilt trendig. Har svårt att tro det. Och framför allt inte nu. Så fort produkter namnges med aktualitetsepitet så har de snart ett bästföredatum. … Continue reading "Är Moderaterna super trendy?"...
Per tänker högt 5 2018-09-19 09:22 Bara makrillarna inte vinner! Det värsta som kan hända Gais är att de vinner allsvenskan. För vad skulle alla Gais-supportrar i så fall samlas kring? Då traditionella topplag som AIK, Malmö, Blåvitt tappar supportrar när det går sämre, är det tvärtom med de grönsvarta från Göteborg. Ju längre ner i tabellerna laget hamnar, desto starkare blir deras stöd. Om … Continue reading "Bara makrillarna inte vinner!"...
Per tänker högt 6 2018-09-12 17:20 Idéer som kläckts men aldrig fått flyga Det borde finnas ett guldägg för kreativa kampanjer som inte blev av. Eller en antiwattare för outnyttjad effekt. Vad är kostnaden för att inte kommunicera? Varje gång jag ser en lysande kampanj (senast Dream crazy) så tänker jag på alla andra briljanta idéer som inte blivit av. Du har säkert exempel på lager. Jag har … Continue reading "Idéer som kläckts men aldrig fått flyga"...
Per tänker högt 5 2018-09-04 08:55 Borde funka dåligt på Tinder ”Det är ju det sista tipset jag skulle ge någon,” säger D, min kompis tillika en klok PR-konsult när vi tittar på en partiledarutfrågning. Att vara bäst på allt och inte erkänna några brister är långt ifrån eftersträvansvärt. Man behöver inte vara medietränare för att dra den slutsatsen. Snarare definierar det ett osympatiskt och asocialt … Continue reading "Borde funka dåligt på Tinder"...
Per tänker högt 17 2018-08-30 10:00 Illa till mods av kontextlös sponsring Finns det något som går upp mot en god ostbricka? En sotad Sainte Maure, en slät Comté eller varför inte en Gruyère? Min kockkompis favorit. Han brukar säga att en ostbricka utan Gruyère är som en bearnaisesås utan smör. Och med en Michelinstjärna under bältet så borde han veta. Men vad har det med friidrott … Continue reading "Illa till mods av kontextlös sponsring"...
